L’audit SEO représente souvent la première étape de toute stratégie SEO qui se veut solide et basée sur des besoins réels. Cette tâche est souvent déléguée à une agence spécialisée et ainsi, il est parfois compliqué de savoir en quoi elle consiste vraiment.
Comment faire un audit SEO, à quoi sert-il et que peut-on en tirer, Supramega vous invite à démystifier l’audit SEO, et à en comprendre tous les enjeux. On se lance !
L’audit SEO est un diagnostic complet d’un site web. Son objectif est assez simple : analyser et comprendre comment se porte votre site web (technique, contenu, etc.), et comment ce dernier performe sur les moteurs de recherche.
Autrement dit, un audit SEO, c’est une analyse qui permet de savoir rapidement l’état d’un site web, ses forces, ses faiblesses, ainsi que les opportunités et les menaces qui se présentent face à lui.
Généralement, son analyse touchera aux 4 piliers du SEO (technique, contenu, off-page et UX), et on parlera généralement de :
La question “pourquoi faire un audit SEO” revient souvent, et la réponse est assez directe : parce qu’il est difficile d’améliorer un site sans savoir précisément ce qui limite sa performance.
Dans le cadre d’une stratégie SEO, l’audit représente la boussole. Il permet de savoir où l’on doit aller. Sans un audit SEO complet, l’optimisation se basera davantage sur du ressenti ou sur du hasard, et ceux-ci font rarement bon ménage avec la performance.
L’audit ne sert pas seulement à corriger. Il sert aussi à mieux décider et à prioriser. C’est ce qui en fait une étape aussi indispensable, que l’on vienne de lancer son site, ou que l’on cherche à l’améliorer encore plus.
En tant qu’aficionados du SEO, notre réponse ici serait “de façon régulière”. Oui certes, mais il existe tout de même des moments clés pour procéder à un audit SEO approfondi, parmi lesquels :
Même lorsqu’aucun problème majeur n’est visible, un audit peut aider à repérer des freins moins évidents. Dans l’idéal, réaliser un audit SEO complet tous les 6 mois est une bonne pratique.
En soi, non, un audit SEO n’est pas obligatoire à proprement parler. Il reste fortement recommandé avant de mettre en place une stratégie SEO complète, et notamment pour les situations citées plus haut.
En revanche, il n’est pas nécessaire de tomber dans la suranalyse. Si un audit complet a déjà été réalisé dans les derniers mois et que vous souhaitez lancer une stratégie de contenu, nul besoin de refaire une repasse technique complète de votre site. Dans ce cas, vous pouvez simplement réaliser un audit de contenu SEO ciblé pour affiner votre stratégie.
Un audit SEO se déroule généralement en trois phases :
La première étape consiste à vérifier si votre site est techniquement sain. Même avec un bon contenu, un site peut avoir du mal à bien se positionner si certaines pages contiennent des erreurs techniques, sont trop lentes à charger ou mal structurées.
L’analyse technique permet notamment de repérer :
Cette base technique est essentielle, car elle influence directement la capacité du site à être compris et bien évalué par les moteurs de recherche.
Les erreurs techniques, ça va au-delà des 404. C’est bien souvent ce que l’on ne voit pas.
Ensuite vient l’analyse du contenu et des positionnements, une étape fondamentale. Ici l’objectif n’est pas seulement de vérifier si des mots-clés sont présents, mais surtout de savoir si les pages répondent réellement aux intentions de recherche.
Cette étape aide à repérer :
L’analyse du contenu permet de savoir concrètement vers quoi orienter la stratégie SEO à mettre en place.
Regarder comment se répartit le trafic sur votre site est essentiel pour notamment savoir si vos pages sont bien organisées.
Un audit SEO doit aussi s’intéresser à la notoriété du site, c’est-à-dire à sa crédibilité aux yeux des moteurs de recherche. Pour cela, on peut tout d’abord regarder l’autorité de domaine du site (note de “notoriété/confiance”). Ensuite, on va analyser en détail la provenance des liens entrants (backlinks) et leur qualité.
On cherche ici à comprendre :
Même si cet aspect est parfois moins visible pour les non-spécialistes, il joue un rôle réel dans la performance SEO globale.
Enfin, pour compléter cette portion dite off-page (hors du site), on peut aussi aller jeter un œil à la fiche Google Profil d’Entreprise. On ira regarder si celle-ci est bien optimisée ou si des opportunités d’amélioration existent.
Saviez-vous que votre fiche Google Mon Entreprise vous permet de faire bien plus que de préciser votre adresse et vos coordonnées ?
Enfin, un audit SEO ne devrait pas s’arrêter à la technique et au contenu. Il doit aussi tenir compte de l’expérience utilisateur. Un site peut être bien optimisé sur le papier, mais peu efficace si la navigation est confuse ou si l’information est difficile à trouver.
Cette analyse permet d’évaluer, entre autres :
Parmi les outils les plus couramment utilisés dans le cadre d’un audit SEO, on retrouve :
Bien que peu esthétique et complexe en apparence, Screaming Frog est un véritable must-have pour monitorer votre site sous tous ses aspects.
Notez que les outils ne suffisent pas à eux seuls. Ils aident à collecter des données, mais c’est l’analyse qui donne de la valeur à l’audit. Un même constat technique peut avoir des conséquences très différentes selon le type de site, ses objectifs et son niveau de maturité SEO. Voilà pourquoi une bonne connaissance théorique et technique est aussi nécessaire. D’autant plus que les outils peuvent parfois rapporter de faux positifs.
Note : Toutes les agences ne vous demanderont pas un accès à vos comptes Google Analytics et Search Console pour votre audit. Pourtant, un audit SEO complet sans ces outils ne sera pas aussi précis.
Un bon rapport d’audit SEO contient généralement :
Normalement, vous devriez recevoir un rapport synthétique de ce genre, catégorisé par importance et/ou type de tâche à la fin de votre audit.
Vous l’aurez compris, un audit SEO représente bien plus que le fait de lancer quelques outils techniques et de lister ce qui en ressort. Il s’agit des fondations de votre stratégie SEO, et de la première pierre à l’édifice de meilleurs résultats.
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