Discipline du marketing web parfois opaque et incomprise, le SEO est un domaine vaste, et savoir par où commencer pour bien se lancer est parfois assez difficile. Pourtant, créer une bonne stratégie SEO est essentiel pour maximiser ses efforts.
En tant qu’expert du référencement naturel, Supramega vous offre sa recette en 8 étapes pour mettre en place la bonne stratégie SEO. On se lance !
Avant de rentrer dans le vif du sujet, un petit rappel s’impose. Le SEO, aussi appelé référencement naturel, représente l’ensemble des actions à mettre en œuvre pour optimiser votre présence sur les moteurs de recherche, sans passer par les annonces payantes (SEM).
Cela comprend les moteurs “traditionnels” comme Google, Bing, etc., mais également les modèles d’intelligence artificielle (ChatGPT, Gemini, etc.) qui se basent en partie sur les moteurs de recherche. On peut parler ici de GEO, un terme très populaire ces derniers temps.
Lorsque l’on parle de SEO, la stratégie correspond au plan à penser pour atteindre les objectifs attendus par ce canal d’acquisition, et comment cadrer les actions SEO à mettre en place.
Car oui, contrairement à d’autres canaux d’acquisition tels que le SEM (référencement payant) ou les médias sociaux, le SEO sert des objectifs précis, avec ses forces et ses faiblesses. Ainsi, selon votre positionnement ou votre stratégie d’affaires, l’utilisation et l’apport du SEO seront différents.
Pour optimiser sa présence dans ces moteurs, le SEO s’articule autour de 4 piliers :
Ces quatre piliers sont autant de leviers à considérer pour établir votre stratégie SEO.
Les 4 piliers du SEO.
Venons-en au fait. Vous avez plus ou moins assimilé ce qu’est le référencement naturel et ses 4 piliers, maintenant vient le temps de commencer à construire votre stratégie SEO.
Avant de se perdre dans la théorie, le SEO, c’est avant tout du bon sens et de la logique.
Ainsi, la première chose à faire pour définir votre stratégie est de cadrer l’objectif attendu de votre site web. Générer du trafic pour augmenter votre notoriété ? Atteindre un objectif de vente ? Simplifier le parcours d’achat vers un objectif final (formulaire, appel) ? La stratégie différera selon vos objectifs, alors commencez par en choisir 1 ou 2 au maximum.
Exemple appliqué : vous êtes une boutique physique et en ligne vendant des vêtements d’hiver. On peut imaginer que votre objectif est d’augmenter vos ventes en ligne et d’attirer des clients en boutique. Simple et efficace.
Démystifions le SEO : on pense souvent que le SEO se résume à augmenter le trafic sur son site web. Pourtant, le trafic est rarement une fin en soi. En effet, attirer du trafic, c’est bien (et parfois simple), mais attirer du trafic de qualité, c’est mieux. Un trafic stérile qui vient et repart de votre site ne sert en réalité pas à grand-chose, et pourrait même vous desservir.
Une fois votre objectif défini, il vous faut maintenant définir quelles sont les pages fortes de votre site (les fameuses money pages). Autrement dit, il s’agit des pages vers lesquelles vous voulez attirer les utilisateurs, car elles sont motrices de conversion (achats, formulaires, actions de contact, etc.)
Ce sont ces pages sur lesquelles nous allons mettre le plus d’importance dans la construction de notre stratégie SEO.
Exemple appliqué : sur votre boutique en ligne de vêtements, vos money pages représentent généralement vos pages catégories (type de vêtements) et vos pages de produits.
Démystifions le SEO : on oublie immédiatement l’idée de vouloir tout faire pointer vers votre page d’accueil. Diversifier ses pages est une bien meilleure idée. Cela vous donne plus de lignes de pêche par lesquelles attirer l’utilisateur sur votre site.
Enfin, il est important de bien comprendre qu’il existe différentes intentions de recherche. On en recense habituellement 4 : conversionnelle, transactionnelle, informationnelle et navigationnelle.
Elles ont toutes les trois leur propre objectif :
Pour chacune de ces intentions de recherche, la page à proposer à l’utilisateur sera différente. En effet, on ne proposera pas nécessairement un article de blogue à un utilisateur qui est déjà au bout de son processus d’achat et qui sait ce qu’il veut, on lui proposera directement notre produit.
Les 4 types d’intentions de recherche.
Vous avez vos objectifs en tête ou vous avez une bonne idée du cadre de votre site et de ses pages. Il est maintenant temps de procéder au diagnostic de votre site. Pour cela, l’audit SEO est indispensable à toute stratégie SEO.
Il représente votre boussole et sert à identifier vos forces, vos faiblesses, les opportunités à aller chercher et les menaces à garder en mémoire. Ne vous lancez jamais sans un audit SEO clair et complet.
Généralement, un audit SEO complet reprendra les 4 piliers. Côté technique, il doit lister toutes les erreurs techniques de votre site (indexation, pages 404, hreflang incorrect, etc.) et fera état du temps de chargement. Côté contenu, il doit vous donner un état des lieux de votre trafic et de vos positionnements, juger la pertinence de vos pages et de vos contenus (structure Hn, contenu dupliqué, rédaction optimisée, maillage, etc.). Pour l’off-page, vous devez recevoir des indications sur votre autorité de domaine, vos backlinks, et sur votre présence locale.
Enfin, l’UX n’est pas toujours présente dans un audit SEO traditionnel, et peut être réalisée par des experts en UX/UI. Dans le cadre d’un audit SEO, l’audit SXO vous donne des indications sur votre arborescence, votre menu, et sur des éléments UX de vos pages (disposition des éléments, appels à l’action, etc.)
Une fois l’audit complété et remis, vous devriez recevoir quelque chose de semblable :
Extrait d’un rapport d’audit SEO.
Un bon audit SEO doit lister l’ensemble des recommandations selon les différents piliers, avec l’importance de chacune d’entre elles. Il doit aussi vous expliquer l’importance de chaque élément, pas seulement une liste de recommandations que vous ne comprenez pas. Si c’est le cas, demandez des explications et du détail.
Ces recommandations constituent votre plan de match sur lequel s’articule votre stratégie, aussi bien à court terme (correction des erreurs techniques) qu’à moyen-long terme (pages à créer, contenus à rédiger, éléments UX à modifier/créer).
Une fois votre audit en main, il est temps de mettre en place votre stratégie SEO. Généralement, les correctifs techniques constituent les premières actions à mettre en place. Il s’agit de correctifs pour la plupart rapides à réaliser, et nécessaires pour un bon SEO technique.
La correction de ces erreurs ne vous apportera pas de “gain” SEO en soi (pas plus de trafic ou de meilleurs positionnements), mais cela envoie des signaux positifs aux moteurs de recherche.
Dans votre audit, les erreurs techniques seront souvent triées par importance. Si ce n’est pas le cas, commencez par les bloquants majeurs. Il s’agit de tout ce qui constitue une erreur technique “grave” aux yeux des moteurs de recherche. Sans être exhaustif, on retrouve entre autres :
Ces erreurs ne vous causent pas nécessairement des “pénalités” en tant que telles, mais elles peuvent limiter l’impact de vos actions SEO, et c’est pourquoi il est primordial de les corriger.
Outre les erreurs critiques, votre audit SEO pourrait avoir identifié d’autres problématiques secondaires. Ici, plus de mesure peut être apportée sur l’urgence de les régler rapidement.
En effet, une balise méta-description en doublon, un lien externe rompu ou un attribut x-default manquant à votre balisage ne constituent pas des enjeux absolus pour votre site web. Si les ressources et le temps vous le permettent, prenez le soin de vous en occuper. Sinon, cela pourra être traité dans un second temps.
Vous avez maintenant une technique propre. Vous pouvez donc commencer vos actions SEO par la plus petite échelle, le local. Avant même de vous plonger dans votre site web, vous pouvez mettre en place des actions rapides et efficaces (quick-win) qui bénéficieront à ce dernier.
Pour optimiser votre présence locale rapidement et sans employer de gros moyens, vous pouvez tout d’abord optimiser votre fiche Google Profil d’entreprise. Cette fiche, visible sur Google et sur Maps, vous permet d’attirer des prospects au niveau local.
Exemple appliqué : optimiser votre fiche et ses éléments vous permettra de mieux apparaître sur un utilisateur cherchant “magasin de vêtements d’hiver” ou “vêtements d’hiver” dans le quartier proche de votre enseigne.
Cela peut paraître insignifiant, mais créer des profils d’entreprise dans des annuaires locaux et nationaux va contribuer à développer votre site en ligne localement. Bien que fastidieuse, cette tâche constitue un bon levier de démarrage pour tout site web.
Sans compter qu’apparaître sur ces annuaires inclut généralement un lien vers votre site. Autrement dit, vous bénéficiez d’un backlink, gratuit la plupart du temps.
Nous y venons, les fameux mots-clés. Encore aujourd’hui, ils sont au cœur de toute stratégie SEO fiable. Comme vous allez le voir, c’est aussi simple que complexe de trouver la bonne stratégie de mots-clés.
Avant de vous lancer dans la recherche de mots-clés, jetez d’abord un œil à vos positionnements actuels. En effet, il se peut que votre site performe déjà sur certaines requêtes, et il serait dommage de perdre ces positionnements en changeant tout.
Pour cela, vous pouvez consulter votre Google Search Console. Vous aurez ainsi le détail des clics (clic sur un lien de votre site dans Google) et impressions (vue d’un lien de votre site dans Google) reçues selon vos pages, avec le détail de ce qui a été réellement cherché pour trouver vos pages.
Extrait de la Google Search Console. Ici, vous pouvez mesurer le trafic organique entrant sur votre site web en filtrant selon la requête, le pays, la page, les appareils, etc.
En complément, un outil d’analyse SEO tel que SEMRush ou Ahrefs pourra aussi vous donner des chiffres estimés sur vos positionnements. Un tel outil vous sera d’ailleurs nécessaire pour effectuer vos recherches de mots-clés dans un second temps.
Conseil : Les chiffres donnés par les outils tels que SEMRush sont des estimations ! Ne vous fiez pas aveuglément à ces derniers, et considérez les volumes réels que vous pouvez observer dans votre Google Search Console. Faites aussi attention à ne pas délaisser des très bons mots-clés juste à cause d’un volume estimé trop faible.
Parlons de la recherche de mots-clés SEO. Ici, le but est d’identifier des requêtes cherchées par les utilisateurs. Pour cela, les outils d’analyse comme SEMRush vous donnent 4 indications principales pour chaque requête : volume, difficulté (compétitivité), intention de recherche, et CPC moyen (coût par clic d’une annonce payante SEM sur cette requête).
Aperçu de la recherche de mots-clés dans SEMRush.
C’est ici que tout se joue. Il va vous falloir trouver le bon mélange entre une requête suffisamment descriptive et cohérente pour votre page, une compétition abordable, et respect de l’intention de recherche.
Exemple appliqué : pour notre page catégorie anglaise “winter shoes”, la requête “winter shoes” semble apporter un fort volume de recherche, mais également une certaine concurrence. Si nous proposons des chaussures axées sport, il serait préférable de se rabattre sur une requête plus longue et précise comme “winter running shoes”. Bien que proposant moins de volume, elle est plus précise et offre une compétitivité plus accessible.
Une fois vos mots-clés recherchés, il va falloir les associer à vos pages. Pour cela, partez de la logique suivante :
Astuce : Pour vous aider à mieux structurer votre recherche de mots-clés, vous pouvez y aller page par page, ou bien par thématique. Dans notre exemple, cela voudrait dire d’abord rechercher tous les mots-clés du champ lexical des vestes d’hiver, et ensuite des pantalons, etc.
Ça y est, votre stratégie de mots-clés est fin prête. Il ne vous “reste” plus qu’à optimiser les différents éléments de vos pages (balises titre et description, titre Hn, contenu, etc.) en utilisant les mots-clés identifiés. Attention ! Ne suroptimisez pas non plus : pas de mot-clé à chaque phrase. Rappelez-vous que vous écrivez en premier lieu pour des humains.
Quand on parle de stratégie de contenu SEO, on parle généralement du blogue, ou du moins, de votre contenu informationnel. En effet, le blogue est un canal d’acquisition très intéressant pour un utilisateur étant en processus d’achat. Lui apporter des réponses et des produits/services associés est une stratégie couramment utilisée pour l’aider à vous considérer et vous retenir.
Premièrement, vous allez devoir définir l’ensemble des contenus que vous pouvez rédiger, en tentant de les organiser de façon logique. Pour vous aider, pensez cela comme une carte mentale, organisée avec des catégories et sous-catégories.
Formaliser et organiser vos contenus va vous permettre de créer des contenus SEO cohérents et pensés pour l’utilisateur, tout en évitant une cannibalisation entre ces derniers.
Conseil : Pour maximiser l’apport SEO de vos contenus, pensez toujours à des sujets basés sur une intention de recherche réelle et chiffrée, et non l’inverse. On rédige un sujet autour d’un mot-clé et d’une intention de recherche, on ne fait pas rentrer un mot-clé dans un sujet.
Exemple appliqué : pour votre blogue de vêtements, on pourrait penser une catégorie de contenu “Guide d’achats” où nous retrouverons des articles portés sur des conseils d’achat de vêtements, avec plusieurs articles selon les types de produits (magasiner des chaussures d’hiver, magasiner des vestes de ski, etc.)
Ultimement, notre mapping pourrait ressembler à quelque chose de semblable, avec des catégories principales, et parfois des sous-catégories.
Pour une bonne stratégie de contenu SEO, on peut se baser sur une logique de contenus “parents-enfants”, qui vont communiquer entre eux pour créer un univers de contenu complet et homogène. Pour chaque catégorie, on peut avoir un contenu dit “pilier”, assez général, dans lequel nous retrouverons des liens vers les articles enfants.
Exemple appliqué : pour nos guides d’achat, le pilier de contenu pourrait être un guide d’achat global lorsque l’on magasine des vêtements d’hiver, avec des articles “enfants” pour les types d’articles et des questions précises.
Enfin, il est préférable de tenir un rythme de rédaction régulier plutôt que de rédiger 12 contenus d’un coup, et de ne plus rien proposer pendant un an. Ainsi, vous pouvez mettre en place un calendrier éditorial et rédiger à un rythme régulier d’un article par mois. La consistance est la clé en matière de stratégie de contenu.
Conseil : n’hésitez pas à partager vos contenus sur vos autres canaux d’acquisition, et notamment sur les réseaux sociaux.
Pour vous faire connaître dans votre rue, vous feriez probablement du bouche-à-oreille dans votre quartier. En ligne, c’est pareil. Faire parler de soi sur d’autres sites peut ainsi prendre plusieurs formes : inscription dans un annuaire, article invité, communiqué de presse.
Chacun de ces contenus vous donne généralement la possibilité d’y glisser un ou plusieurs liens renvoyant vers votre site web. C’est ce que l’on appelle un backlink. Chacun de ces backlinks, s’il est obtenu sur un site cohérent avec le vôtre et de confiance, vous donne un peu plus de crédibilité aux yeux de Google.
Exemple appliqué : pour votre site de vêtements d’hiver, un bon backlink peut être obtenu depuis un gros média national, ou bien dans une revue spécialisée sport/mode. On évitera tout backlink provenant du site d’extermination d’un ami ou sans rapport avec le nôtre.
Ainsi, mettre en place une stratégie off-page de backlinks est à considérer dans toute mise en place de stratégie SEO.
Le dernier volet de votre stratégie SEO est l’expérience utilisateur (appelée parfois SXO pour UX + SEO).
L’aspect le plus important en UX concerne l’arborescence de votre site et sa navigation (menus). En effet, il est primordial de proposer à l’utilisateur un site clair et intuitif, dans lequel il est simple de naviguer de page en page, et de comprendre ce que vous proposez.
Pour cela, pensez simple et logique, et évitez tout jargon de votre métier que monsieur tout le monde ne pourrait pas comprendre. Vous devez parler à n’importe quelle audience.
Exemple appliqué : notre menu doit être clair. On réfléchit par catégorie de produit, genre, ou bien par usage. Enfin, on évite d’utiliser des termes trop techniques et on opte pour un produit pouvant être décrit par différents mots, on opte pour la nomenclature la plus pertinente, précise, et de préférence, la plus recherchée.
Enfin, vous allez aussi pouvoir bonifier le détail de vos pages pour l’expérience utilisateur. Optimisez vos appels à l’action, pensez à la structure de vos pages, complétez-la ou épurez-la selon son état actuel (ajouter un bloc infolettre, retirer des blocs de contenus répétitifs et indigestes, ajouter ces cartes menant à des produits connexes, etc.).
L’objectif de l’UX design reste de guider au mieux l’utilisateur vers la conversion.
Votre stratégie SEO est créée et lancée ! Félicitations ! Encore faut-il être en mesure de pouvoir suivre les résultats de nos actions, et ajuster nos efforts en fonction de ce que nous observons.
Le problème de la donnée, c’est qu’il est facilement possible de s’y perdre et de suranalyser. En effet, les KPIs sont très (parfois trop) nombreux, et il est tentant de vouloir tirer une conclusion de chaque courbe qui descend ou d’une métrique qui monte.
Gardez à l’esprit qu’un site web est vivant. Ainsi, il va naturellement connaître des hausses et des baisses, et tout n’est pas nécessairement à attribuer à vos actions. Enfin, la saisonnalité joue un rôle essentiel dans tout site web. Une baisse soudaine de trafic après la période des fêtes ne doit donc pas nécessiter une action urgente et immédiate.
Agissez avec mesure, fixez-vous des objectifs précis et intelligents, et isolez des KPIs en lien avec ces objectifs.
De façon globale, les KPI les plus importants à suivre sont :
Ces KPI vous donnent 90% des informations nécessaires pour naviguer et affiner votre stratégie. Les KPI plus secondaires (durée moyenne de session, taux de rebond, etc.) peuvent être utiles, mais il est vite possible de s’y perdre. Analysez-les avec mesure, ou laissez une personne plus experte en data et SEO les interpréter dans votre stratégie.
L’erreur la plus commune est la suranalyse et la surabondance de données dans vos prises de décisions. Rappelez-vous : le SEO, c’est avant tout du bon sens et de la logique. Parfois, il est bon de sortir la tête de son dashboard Google Analytics, observer son site web, regarder la concurrence, et réfléchir.
Enfin, pensez à corréler les évolutions de la data avec ce qui se passe sur votre site et en dehors.
Exemple appliqué : une baisse de trafic soudaine corrélée avec des modifications importantes sur votre site peut être tout à fait normale. En effet, vous avez “bousculé” les positionnements actuels (pour le bon). Cela peut prendre un peu de temps pour que vos pages attirent les positionnements souhaités, et obtenir à nouveau du trafic, mieux qualifié. Ainsi, on reste patient et on observe attentivement.
Conseil : Pour éviter de tomber dans le piège de la surabondance de data, créez-vous votre propre dashboard dans un outil tiers tel que Looker Studio. Cela vous permettra d’y inclure uniquement les KPI majeurs, et de laisser les KPI secondaires pour des analyses ponctuelles.
Récemment, on entend énormément parler de GEO (Generative Engine Optimization), presque même plus que du SEO lui-même. Cette nouvelle discipline vise à optimiser vos contenus SEO pour les moteurs IA (OpenAI, Gemini, Perplexity, etc.) et pour les AI Overviews de Google.
Sur ce sujet, on entend beaucoup de choses, allant de quelques conseils précis, à de véritables méthodes miracles et “Toolkit GEO” pour transformer son site web. Mais alors, où se situe la vérité dans tout ça ? Comment considérer le GEO dans notre stratégie ?
Une chose est sûre : les moteurs IA et l’AI Overview de Google se basent en grande partie sur les résultats organiques. Traduction : faire du bon SEO “traditionnel” vous aidera à faire du bon GEO. Cela étant dit, quelques ajustements techniques (données structurées notamment) et sur le contenu (réponse rapide à la question dans un article sans détour) vont également stimuler de meilleurs résultats GEO. Alors, restez à l’affût sur ce sujet, observez, testez, mais ne prenez pas pour argent comptant tout ce que vous entendrez sur le sujet !
Vous l’avez vu, le SEO est une discipline très vaste, et il est vite facile de s’y perdre. Rassurez-vous néanmoins. En SEO, il existe plusieurs chemins pour parvenir à son objectif. Le SEO n’est pas une science exacte. Même sans un savoir expert en la matière, une stratégie SEO cohérente et bien pensée a toutes ses chances d’aboutir à de beaux résultats. Alors essayez, testez, ajustez, et si besoin, recommencez, encore et encore.
Si vous ne vous sentez pas confiant à l’idée de travailler vous-même votre référencement naturel, tournez-vous vers un expert en la matière. Chez Supramega, nous concevons des sites web sur mesure et des stratégies marketing performantes. Confiez-nous la création de votre stratégie SEO ! Nous établirons le meilleur plan de match, aligné sur vos objectifs et votre réalité d’affaires.
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